기후 변화에 대한 우려가 증가함에 따라 지속 가능하고 윤리적으로 조달된 상품에 대한 수요가 증가하고 있으며, 이에 따라 보다 많은 기업과 브랜드들이 '친환경적인' 이미지를 부각시키는 광고를 강화하고 있습니다.
환경을 생각하는 메시지의 캠페인은 이제 다양한 산업 분야에서 강력하게 사용되고 있으며 기업은 환경 및 지속 가능성 문제에 직면하여 윤리적이고 도덕적인 입장을 보여주고 있습니다. 이는 긍정적인 변화이지만 친환경을 광고하는 제품이나 기업이 진정 환경 친화적임을 보장하는 것은 아닙니다.
그린워싱은 브랜드나 제품이 실제로는 그렇지 않은데도 환경적으로 지속 가능하다고 생각하도록 소비자를 오도하는 마케팅 전략입니다. 이 용어는 1986년 환경 운동가 Jay Westerveld가 일부 기업들의 터무니없는 친환경 주장을 설명하기 위해 만들어졌습니다. 이후 그린워싱은 세계적으로 발생하여 의식 있는 소비자가 친환경 기업을 지원하고자 하는 노력을 실천하기 어렵게 만들고 있습니다.
그린워싱을 방지하고 보다 친환경적인 구매 결정을 내리려면 화장지, 책, 자동차 타이어, 식품 및 제품 포장 등 다양한 종류의 일상용품을 구매할 때 FSC 라벨을 확인하십시오. FSC 라벨은 제품의 재료가 엄격하고 전 세계적으로 일관된 FSC 표준을 충족하여, 환경적으로 적절하고 사회적으로 유익하며 경제적으로 실행 가능한 산림 관리를 통해 생산되었음을 나타냅니다.
그린워싱을 피하고자 하는 친환경적인 소비자나 기업들은 전 세계의 숲과 숲에 의존하는 숲을 보호하는 데 도움이 되는 FSC 인증 업체나 홍보라이선스 기업들을 지원할 수 있습니다. 이들 기업들은 실시간으로 FSC 공개 검색 사이트 에서 찾아볼 수 있습니다.